Ungdomsbarometern

När vi frågar vilka fem egenskaper ungdomar själva tycker beskriver dem bäst svarar 36% omtänksam, följt av snäll, glad, social och lugn. Omtänksam, social och glad har samtliga en slagsida åt tjejer, medan killar i större utsträckning beskriver sig som lugna. De två egenskaperna med allra kraftigast slagsida är dock ambitiös och envis, vilket nästan dubbelt så många tjejer som killar anger (killarna å sin sida beskriver sig långt oftare i termer av sportig, teknisk och smart). Kopplat till vilken av grupperna som går ut gymnasiet med bäst betyg, i störst utsträckning läser vidare samt även i störst utsträckning tar ut en examen kan vi inte låta bli att fundera på om det är upplevd smarthet – eller envishet och ambition – som skapar bäst resultat.

75 % av ungdomarna anger att de kan tänka sig att bli företagare. Givet detta ser det ut som att de senaste årens entreprenörskapsdebatt faktiskt har haft effekt – att bli företagare är definitivt ingenting de unga stänger dörren för. Att stänga eller inte stänga dörren är dock någonting att lägga in en braklapp för i dessa typer av sammanhang, som frågan är ställd – “kan du tänka dig…”, fångar man förstås även upp de som skulle kunna tänka sig att bli företagare först om x, y och z stämmer in helt perfekt. Oavsett vilket är det en hög siffra, men vad tror man egentligen är fördelen med att vara företagare jämfört med att vara anställd? Att det ger bättre möjligheter att förverkliga idéer är det som allra flest tycker – cirka 85 % oberoende av ålder. Andra “mjuka värden” såsom möjligheter till självständigt arbete anges annars i större utsträckning av de äldre, medan yngre framhåller hög lön och status i större utsträckning. Detta känns igen från frågor kring vad som är viktigt på den framtida arbetsplatsen – yngre värdesätter hårda värden i större utsträckning än äldre, kanske för att de har en vagare uppfattning om vad det innebär att jobba? De fördelar unga tror att eget företagande har framför anställning är dock någonting som även arbetsgivare borde fundera på – för inte är väl möjligheter att förverkliga idéer, självständigt arbete och hög lön någonting som inte kan erbjudas inom ramen för en anställning? Fler företag borde kanske fokusera på att tillvarata de entreprenöriella talanger man har inom organisationen för att de inte ska lämna och starta eget. Intraprenörskap kallas det.

Cirka 9% uppger att de själva prenumererar på en dagstidning, och siffran är av naturliga skäl högre bland de äldre (18% bland 23-24-åringarna mot 5% bland 15-16-åringarna). Innebär detta att dagstidningen är död i ungdomsmålgruppen? Nej riktigt så enkelt är det naturligtvis inte. Till att börja med måste man lyfta in de som uppger att någon annan i hushållet prenumererar – slå man ihop dessa med de som själva prenumererar växer gruppen som har tillgång till dagstidning till 32% bland 23-24-åringarna och hela 67% bland 15-16-åringarna. Detta måste givetvis nyanseras – att ha tillgång till dagstidning är inte samma sak som att läsa den. Bland 23-24-åringarna är det till exempel 37% som har dagstidning som en av sina dagliga nyhetskällor. Det som är tydligare är vilken typ av nyheter man använder dagstidningen till – de grupper som främst intresserar sig för “vuxennyheter” såsom politik och ekonomi är betydligt mer sannolika att läsa dagstidning än de som främst intressererar sig för skvaller och kändisar. Fortsätter vi på detta resonemang landar vi ofta i att dagstidningen idag fungerar tydligare som identitetsmarkör och analyskälla än som nyhetskälla, vilket också förändrar vilka som kan tänkas läsa den. Och detta känns knappast som något unikt för ungdomsmålgruppen. Vilket innehåll tycker du att dagstidningarna ska rikta in sig på för att få så många läsare som möjligt?

På frågan ”Tycker du att det tillför ett mervärde till artiklar/blogginlägg/videos etc. om andra har röstat på eller kommenterat dem?” svarar drygt hälften uttryckligen ”ja” (i den yngre delen av åldersspannet är siffran ännu högre). Kanske inte särskilt förvånande – unga har som bekant åsikter om det mesta, och dessutom bygger hela Internet just på interaktion. Siffran blir dock inte mindre viktig för det, för mellan raderna säger den att din kommunikation får större värde i skenet av vad andra tycker. En väl uttänkt strategi för att ta till vara på mottagarnas åsikter är med andra ord grundläggande för att lyckas kommunicera framgångsrikt på nätet.