Ungdomsbarometern

Vid det här laget har nog de flesta lekt runt med en surfplatta tillräckligt mycket för att förstå ungefär vad de är för något. Förenklat beskrivet kan man säga att det rör sig om en förväxt smartphone. Surfplattans största fördel mot smartphonen är dock dess storlek (vem hade gissat det på 90-talet när minst var lika med bäst inom telefonindustrin). Men iPaden är inte en telefon, och inte riktigt en dator heller, den är något mitt emellan. Den har nu funnits i några år och vi har länge läst om vilken otrolig försäljningssuccé den varit för Apple, något som med säkerhet bidragit till att Apples uppskattade värde för några dagar sedan översteg värdet av landet Grekland. Det finns ett antal olika surfplattor att välja mellan idag men det är just iPaden som dominerar (79% av alla surfplatteanvändare anger i vår undersökning att de har en iPad) vilket är varför vi fokuserar på just denna modell i detta inlägg.

Men trots alla soliga rubriker kan vi konstatera att det fortfarande är ganska få ungdomar som har en Ipad. Detta har flera förklaringar. För det första är den dyr och till skillnad från dyra Iphones kan man inte få rabatter och avbetalningsplaner bara för att man binder upp sig på ett 2-års abonnemang. För det andra är det fortfarande många som frågar sig vad man ska ha den till. Ipaden är cool och sexig, men till skillnad från en telefon är den inte en ”must have” produkt. Den är snarare en ”nice to have” produkt, och som sådan är det få ungdomar som är beredda att lägga pengar på den, givet att de redan har en smartphone samt en dator.

I förra veckan kunde vi i DN läsa att unga kvinnor som handlar på nätet mot faktura är en stor och växande grupp i kronofogdens skuldregister. De huvudsakliga anledningarna som pekas ut är ungas stora mottaglighet för marknadsföring samt att unga kvinnor i hög utsträckning följer diverse bloggar som tipsar om lockande shoppingsajter. Att de unga konsumenterna erbjuds att skjuta upp betalningstillfället genom faktura antas ha förvärrat problematiken då det blivit lättare att handla utan täckning.

Att unga idag tenderar att spendera över sina tillgångar har vi läst mycket om de senaste åren, och vi har även sett denna utveckling speglas i vår data. Den grupp som tycks ha svårast att få ekonomin att gå ihop är tjejer mellan 17-18 år. I denna grupp anger hela 55% att de sällan eller aldrig har pengar över vid månaden slut (jämfört med 45% av killarna i motsvarande ålder).

Shoppingsajternas nya mer ”användarvänliga” betalningsalternativ lär knappast göra det lättare för ungdomarna att få sin ekonomi att gå ihop. Förtroendeingivande rekommendationer från sponsrade bloggare i kombination med möjligheten att skjuta upp betalningen är rena dynamiten för unga tjejer där 31% anger att de ofta impulsköper saker (22% bland killar) och 24% instämmer i påståendet ”jag köper ibland saker som jag inte riktigt har råd med” (17% bland killar).