Om ungdomsbarometern

Ungdomsbarometern har sedan 1991 arbetat med att kartlägga unga människors attityder, värderingar och beteenden inom en rad olika områden. Med snart 20 års ackumulerad erfarenhet kan vi idag erbjuda våra kunder unika insikter om målgruppen.

Det finns tre frågor vi ofta får:

1. Vilka är de?
2. Vad vill de?
3. Hur når vi dem?

Huvudintresset ligger ofta vid fråga tre - vare sig det handlar om att väcka nyfikenhet, skapa engagemang eller sälja mer. Här brukar vi försöka skifta fokus en aning, för ju mer krut du lägger på punkterna ett och två, desto vassare möjligheter kommer du att hitta vid punkt tre.

Kärt barn har många namn, och vi matas nästan dagligen med nya förkortningar och begrepp som skall skingra dimmorna kring världens mest svårflörtade målgrupp. Googlar du runt kan du exempelvis lära dig att ungdomar är generation Y, E, K eller I, MOKLOF:s, Homo Zappiens eller MeWe:s, engagerade, illojala, altruister eller trygghetsnarkomaner. Bland annat. Det är inte särskilt lätt att hitta gemensamma nämnare som ska passa dryga miljonen individer i ett åldersspann om sisådär tio år, så det blir lätt diffust och svävande. Och, ärligt talat, inte heller särskilt användbart i din kommunikation.

Visst kan även vi peka på saker som förenar hela målgruppen, men i nio fall av tio är det ändå inte hela målgruppen du vill kommunicera med. Vår styrka är därför att hjälpa dig identifiera vilka ungdomar just du har störst chans att lyckas hos, och ge dig en tydlig bild av just dessa individers drivkrafter, funderingar och preferenser. För när vi tillsammans har gjort läxan i punkt ett och två, faller sig det sista steget tämligen naturligt. Vi lovar.

Läs mer

 

Rapporterna

Vår kanske mest kända produkt är den nationella livsstils- och attitydundersökning som har genomförts årligen bland ungdomar i åldrarna 15-24 år sedan 1991: Ungdomsbarometern.

För att göra resultaten lätta att använda och sprida i organisationen sammanställer vi tre temarapporter: Generation, Livsstil & Identitet, Medier, Internet & Reklam samt Studier, Karriär & Framtid.

Generation, Livsstil & Identitet

Här tittar vi närmare på dagens unga generation, både vad som förenar individerna och vad som skiljer dem åt.

Vi skapar förståelse kring rådande attityder och beteenden och fördjupar bilden av ungdomars förhållande till sin omvärld och sig själva. Hur är viktigast att vara, vad upplevs som stimulerande och vilket förtroende känner de för sin omgivning?

Med hjälp av våra sju livsstilsgrupper synliggör vi också viktiga skillnader mellan olika livsstils- och identitetsval. Vad skiljer exempelvis en Sportige Stefan från en Sociala Sara? Och vad har Alternativa Alice gemensamt med Engagerade Emil?

Medier, Internet & Reklam

Här fokuserar vi på ungdomars attityder till och beteenden kring olika mediekanaler. På vilka sätt påverkar kommunikationen deras sociala mönster i ett allt mer komplext medielandskap?

Vi gör en djupdykning i ungas nätanvändning och tittar närmare på allt från bloggläsande till nyhetsinhämtning, underhållning och sociala nätverk. Vi tittar även på de traditionella kanalerna TV, radio och tidningar, men med en förståelse för att kartan har ritats om och många tidigare gränser är på väg att suddas ut. Naturligtvis behandlar vi också ungdomars mobilanvändning, samt marknadsföring och medias roll som bärare av kommersiella budskap – för vad tycker unga egentligen om reklam, och vilken sorts kommunikation når fram i det ständiga bruset?

Studier, Karriär & Framtid

Detta är rapporten för dig som vill fördjupa kunskaperna om ungdomars förhållande till vidareutbildning och karriär. Här avhandlas ungdomars inställning till livet efter gymnasiet. Vad vill de läsa, var vill de läsa och varför vill eller vill de inte läsa? Rapporten tar även upp vad unga tänker och tycker om arbetsmarknadens krav och möjligheter, samt vilka bransch- och yrkesdrömmar de har. Vilka är bevekelsegrunderna när unga planerar framtid och karriär, och vad är exempelvis viktigt att kunna erbjuda för att locka ungdomar till specifika lärosäten, arbetsplatser eller branscher?

 

Vad vi kan

Ungdomsbarometern kan hjälpa dig att undersöka och förstå vilka ungdomar det är du vill nå och hur du bäst når dem. För att göra detta menar vi att det inte räcker att bara förstå hur det ligger till med det aktuella problemet – vilken högskola de vill söka eller vilken färg de vill ha på sin mobil - även om det bara är precis det du vill marknadsföra.

Nyckeln till att utforma bra kommunikation hävdar vi ligger i sätta saker i sitt rätta sammanhang; för att kunna få svar på den lilla frågan måste man förstå helheten. Därför genomför vi årligen Ungdomsbarometern, som oss veterligen är Sveriges bredaste ungdomsundersökning. Här låter vi ungdomarna själva berätta om alltifrån mobilvanor till framtidsplaner och bostadspreferenser. I gränslandet mellan allt detta – rotat i de intressen ungdomarna  har – tror vi grunden till bra kommunikation finns, både i fråga om budskap och kanalval. För tittar man på intressen istället för på klassiska segmenteringsvariabler som kön eller ålder visar sig en annan bild, en bild som för den uppmärksamme betraktaren visar hur man kan skapa kommunikation på den intresserades egna villkor. För att hjälpa dig med lösningen på hur fler ska söka just din högskola eller köpa just din mobil, eller något annat problem för den delen, tillhandahåller vi följande tjänster:

  • Målgruppsförståelse och segmentering
  • Kvantitativa undersökningar
  • Kvalitativa undersökningar
  • Kluster-, faktor- och diskriminantanalyser
  • Föredrag, seminarier och workshops
  • Rådgivning

Läs mer

 

Våra kunder

Våra kunder återfinns inom en mängd olika branscher, inom såväl privat och offentlig som ideell sektor, och innefattar allt från högskolor och universitet till TV-kanaler, myndigheter och stora arbetsgivare. Till dessa tillhandahåller vi insikter och förståelse för bland annat:

  • Ungas medievanor
  • Ungas mobilvanor
  • Utbildningspreferenser och framtidstankar
  • Inställning till högskolor och utbildningsinstitutioner
  • Sexualvanor, motionsvanor och riskbeteende
  • Förtroende för samhällsinstitutioner och politiska åsikter

Läs mer

 

Kontakt

Ungdomsbarometern AB
Jakobsbergsg. 22
111 44 Stockholm

Besöksadress: Jakobsbergsgatan 22, 8tr

E-post: info[at]ungdomsbarometern.se
Telefon: 08-56202700